2020年，長城汽車在俄羅斯銷售新車17381輛，同比增長41%，蟬聯(lián)俄羅斯市場中國汽車品牌銷量冠軍。其中，“中國首款全球車”哈弗F7/F7X銷量穩(wěn)定提升，實現(xiàn)終端銷量11293輛，占長城汽車在俄銷量比達65%。
在俄銷量的逆勢提升，離不開長城汽車一貫堅持的深度本土化策略。通過深挖當?shù)叵M者需求，構建日益完善的供產銷體系，長城汽車正以最符合當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a品，收獲眾多消費者青睞，目前在俄羅斯市場保有量已超過14萬輛，逐步完成由市場新進者向領導者的跨越。
長城汽車在俄產品陣容
扎根俄羅斯 加速深度本土化戰(zhàn)略
作為志在全球的中國汽車企業(yè)，長城汽車深知，唯有打造全球化的研產供銷體系，深入布局各個國際市場，才能取得更高質量的全球發(fā)展。
長城汽車俄羅斯圖拉工廠
將俄羅斯視為布局全球的重要市場，長城汽車于2019年竣工投產了中國汽車品牌在海外首個全工藝獨資制造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠，開啟了中國汽車品牌全球化的新征程。如今，隨著俄羅斯圖拉工廠的穩(wěn)步投產，高度智能化生產實力賦能下，哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H9等多款車型均實現(xiàn)本土化生產，產品質量皆為行業(yè)領先。
哈弗F7在俄羅斯圖拉工廠10000輛下線
得益于俄羅斯圖拉工廠帶來的社會效益與經濟效益，長城汽車在俄發(fā)展受到俄羅斯政府的高度重視。2020年9月，長城汽車與俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿易部簽署特別投資合同（SPIC），承諾投資總額424億盧布（約合人民幣37億元），未來將實現(xiàn)汽車和核心零部件的本地化生產。這是第一個，也是迄今為止唯一一個簽署了SPIC的中國汽車品牌。
長城汽車董事長魏建軍等領導線上出席發(fā)動機工廠奠基儀式
長城汽車俄羅斯發(fā)動機工廠奠基儀式
根據SPIC，長城汽車不斷完善在俄供應鏈布局，在去年11月迎來俄羅斯發(fā)動機工廠奠基儀式。工廠位于長城汽車俄羅斯圖拉工廠內，占地面積超過10000平方米，規(guī)劃年產能8萬臺發(fā)動機，計劃2022年底前完成建設并投入運營。未來，長城汽車在俄90%以上車型所搭載的發(fā)動機都將在這里生產，投產后將為當?shù)靥峁?00余個就業(yè)崗位，通過拉動當?shù)亟洕鲩L，進一步拉近與當?shù)叵M者距離。
長城汽車在俄經銷商門店
此外，長城汽車在俄羅斯的經銷網絡布局發(fā)展勢頭同樣迅猛，目前擁有近100家經銷商，100%覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明等一二類市場，以高品質的產品和服務，為俄羅斯用戶創(chuàng)造出行新體驗。
跨界出圈與用戶共鳴 屢獲重量級獎項
為營造更受俄羅斯當?shù)叵M者喜愛的品牌形象，2020年，長城汽車還在跨界營銷方面不斷發(fā)力，通過多輪引起用戶共鳴的營銷活動，令長城汽車品牌更加深入人心，對在俄銷量的逆勢增長起到了積極作用。
哈弗攜手俄羅斯頂級DOTA 2戰(zhàn)隊Virtus.Pro
2020年5月，哈弗F7牽手俄羅斯最具人氣的頂級搖滾樂隊BI-2發(fā)布單曲《絕望》，鼓勵疫情之下的俄羅斯民眾懷有一顆自由翱翔的心，疫情結束后，將一起領略世界的美好；7月，哈弗獨家贊助俄羅斯最強DOTA 2戰(zhàn)隊Virtus.Pro，成為俄羅斯首家進軍電競領域的汽車品牌，進一步融入到俄羅斯年輕消費者生活中，為品牌注入新的內涵；8月，長城汽車哈弗牽手俄超阿森納足球隊，這兩個同樣擁有冠軍夢的新銳勢力，正通過深入合作，令體育魅力與哈弗品牌完美融合，共同為俄羅斯球迷奉獻令人震撼的體育盛事。
長城汽車哈弗品牌牽手俄超阿森納足球隊
可以說，通過迎合當?shù)叵M者喜好，在營銷領域不斷深入，長城汽車卓越的產品實力和形象，正受到越來越多俄羅斯消費者的青睞。
也因此，2020年，長汽車在俄發(fā)展屢獲殊榮。去年5月，俄羅斯權威汽車行業(yè)機構“TOP-5 AUTO”組委會公布“俄羅斯汽車品牌最佳公關提名獎”。長城汽車旗下哈弗憑借強勁的品牌及銷量增長勢頭，在俄羅斯53家車企中脫穎而出，躋身前六，成為入圍品牌中唯一一家中國汽車品牌。此外，哈弗F7x還榮獲“最受歡迎的中國汽車”、“俄羅斯年度中型SUV”、“最佳SUV設計”等獎項，哈弗品牌榮獲俄羅斯最權威汽車媒體За Рулём頒發(fā)的“2019年最強銷售勢能獎”。
哈弗品牌榮獲俄羅斯媒體頒發(fā)的“2019年最強銷售勢能獎”
未來，長城汽車將繼續(xù)加速全球化布局，把俄羅斯作為核心戰(zhàn)略市場，深耕本土化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮與當?shù)厥聵I(yè)伙伴的合作潛力，提供滿足消費者需求的最好產品與服務，不斷提升中國汽車品牌的全球價值。
本文銷量數(shù)據來源：歐洲商業(yè)協(xié)會（AEB）
|
E_Mail：vip@gxqcw.com 電話：15077070808 地址：南寧市青秀區(qū)濱湖路48號南湖聚寶苑D區(qū)15樓 桂ICP備06004827號 經營許可證編號：桂B(yǎng)2-20090044 |
